低迷，是空调业2022年的关键词。实际上，受房地产下行、原材料涨价、疫情持续、普及率高等因素影响，近年来包括空调在内的大家电市场都处于深度低迷的状态。进入2023年，空调业能否反弹回暖？新的技术趋势和竞争格局会如何呈现？新的蓝海市场又在何方？接下来，丁科技网就来预判一下2023年空调业的三大趋势。
趋势一：新风空调继续走高，双向流成竞争新焦点
新风空调近年来持续热卖。从奥维云网数据来看，在整体市场下行的背景下，2021年新风空调线上销售额同比大增492.7%，线下也同比增长了57.4%。2022年上半年，线上新风空调渗透率增长2.2%，线下达到2.6%。线上销额同比增长249%，线下销额同比增长17.9%。
不过，此前市场上的新风空调绝大多数为单向换新风的产品，一般采用微正压技术通过引入室外新风挤压室内污浊空气，实现室内换新风的目的。这一技术相对成熟，但一些新风空调的新风量不够大，单向换气也存在换风效率较低的问题。
为此，格力、TCL空调等先后推出了双向流新风空调产品，不仅主动吸入新鲜空气，而且主动排出污浊空气，双向换气自然提升了新风在室内循环的效果。丁科技网预计，2023年双向流新风空调产品将被更多品牌推出，并且价格上也会更加亲民，新风空调由此进入双向新风的新发展阶段。
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趋势二：头部三强地位难撼，华凌TCL继续冲击奥克斯
2022年的空调市场，格力、美的、海尔三强的整体市场地位比较稳固，三大品牌线下市占率超过80%，线上市占率合计超过70%。不过，从趋势来看，格力和美的市场份额有所下滑，唯有海尔空调保持了正增长。
2023年来看，丁科技网认为，格力、美的、海尔三大巨头的竞争力依然无人能及，整体实力远远高于其他品牌。格力、美的2022年保利润意图明显，市场份额的下滑未必会成为常态。但海尔空调的份额大概率还会继续上涨，毕竟与前两者相比，海尔空调具备继续上涨的空间，同时在品牌、场景、人群覆盖方面最为全面。
比较有悬念的是华凌、TCL空调、奥克斯空调之间的份额争夺战。2023年美的旗下的华凌凭借供应链优势和性价比打法，有机会继续上攻；TCL空调则凭借在新风空调市场的持续发力和亲民的价格优势，继续高速成长，此前二线品牌领军品牌奥克斯空调受到的挑战压力会越来越大。
趋势三：高端智慧大有可为，可穿戴场景不容忽视
2021年中国城镇居民空调每百户保有量达到162台，家用空调普及水平已达到高位，空调行业进入存量换新为主的发展阶段。中怡康数据显示，2022上半年，家用空调市场零售量和零售额规模分别同比下降了20.1%和14.1%；整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，分别同比下滑15.0%、9.2%。
2023年，空调市场很难大幅回调，但结构性优化调整和智慧场景新赛道的机会依然存在。丁科技网认为，在整个消费市场呈现M型结构的情况下，以差异化科技力和全流程服务力为依托，在卡萨帝、COLMO等高端品牌的带动下，高端空调市场会继续扩容发展；另外在智慧家居、全屋智能等浪潮下会进一步带动智慧空调的发展，同时户外场景需求的爆发也会发掘出可穿戴空调这样的新市场机会。
