商繁||撰文
能扔给机器干的，绝对不自己动手！这是小家电层出不穷、经久不息的发展逻辑！
“双11”之前小家电开始又有爆发的迹象，不论是广东顺德还是浙江杭州湾，小家电厂商们都是擦拳磨掌，准备在这个“双11”大干一场，以市场的回暖来恢复厂商的信心，也为行业持续发展增加动力。
奥维云网（AAVC）数据显示，今年上半年厨房小家电零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%；零售量11136万台，同比下降13.2%。个护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)三品类线上零售额共计85.9亿元，同比下降11.5%，零售量共计4375万台，同比下降13.9%。
从数据可以看出，小家电在经历2020年的一轮高潮后，在去年下半年出现就开始回落，直到今年上半年仍然没有回暖的迹象。很多厂商就把希望寄托在今年“双11”市场有所回暖，厂商的这份苦心和期盼是可以理解的，毕竟市场已经调整的一年多了。
当然，应该看到小家电2020年的骤然爆发，是因为疫情的突然出现所引发。集中爆发的市场消费，往往会透支之后的需求潜力。去年下半年小家电市场的回落或许就是对市场透支的一种反噬，值得业界思考。
虽然说，小家电市场经历了一年多的市场疲软，但从其长远发展来看小家电市场的起起伏伏是很正常的。只不过以小家电产品的特性来说，其具体产品的生命周期都相对比较短，一个产品出现到高潮，再到平稳或趋向结束，时间周期都不会太长。
其实，从整体上看，小家电市场是出现了调整。但把目光视角放长远一些来看的话，这一轮回调仅仅是发展历程中的一个小插曲，不会改变小家电市场起起伏伏的走势。总体来说，小家电是会随着国内经济的增长，呈现一个台阶一个台阶的向上走，这是小家电品的属性所决定的。
从小家电的发展历史就可以证明这一点。从小家电来看，都是伴随着一定的社会现象呈现高潮的，像2015年柴静推出了纪录片《穹顶之下》，引发了人们对于雾霾的热议。结果带红了净化器；2020年疫情爆发，像可以居家吃到餐馆美食必须的小蒸锅、电饼铛、蒸烤一体机等厨房小家电品走俏；2021年，随着人们居家抗疫持续引发了空气炸锅、养生壶的热销；今年洗鞋机又火了一把。
像洗鞋机这样的小家电品热卖，也是有其合理性和逻辑的，那就是对于时间宝贵的年轻人来说，能扔给机器干的，绝对不自己动手！因此，洗鞋机大火，年轻人们纷纷在社交平台上发布种草笔记。除此外，洗内衣机器、洗袜子机器、洗地机、洗碗机等诸多懒人小家电也成为当代年轻人的钟爱。
随着消费升级、场景细化、需求分化，小家电品类大幅度扩充，“双11”期间也会成为热销品。像多功能属性产品热度不断走高，从目前来看，美容仪、除螨仪、咖啡机、抽湿机、洗地机、空气炸锅、电蒸锅和蒸汽电熨斗等品类增长明显。据天猫统计，特别是咖啡机，零售额同比涨幅达到了38%。
据了解，相关人士预计今年“双11”期间，由于各品牌主推新品，改善生活品质类，特别是健康类型的小家电在销量上会有明显提升。当然，主要还是消费者对于改善生活品质有着很高的期望，才能使得这些具有针对性的小家电品不断走强。
当然，从小家电品自身来说，小家电产业没多少专利壁垒，进入门槛低，很容易被模仿，一旦市场上同类产品鱼龙杂混，行业及公司很容易受到影响。对小家电企业来说，小家电企业更需要苦练内功，注重研发创新，建立起技术护城河和品牌影响力，质量过硬的产品方能突围。
小家电品的此起彼伏，一方面催生出一些知名的小家电品牌，像在A股上市的科沃斯(603486)、石头科技、小熊电器(002959)、九阳股份(002242)、倍轻松、比依股份等，都在小家电行业具有一定影响力；另一方面还带动了一些新型电商平台热络，比如小红书的种草或者B站的分享。这也与年轻
事实如此，小家电确实与传统大家电不一样。传统大家电就那么几样，代表性的就是大家电4大样——电视、冰箱、洗衣机、空调。家电行业在国内发展的40多年历史，传统大家电是一直伴随着行业的发展进阶的。而小家电品的生命周期相对比较短，高潮过后或许就是终结。这一点非常值得小家电投资者的注意！
总结一下，还是开场白那句话，能扔给机器干的，绝对不自己动手！未来用户的这一理念会越来越强，小家电品的层出不穷、此起彼伏将会越演越烈！
