今年双十一，在消费升级带动下，制热家电市场出现一轮新变化，其中最具代表性的就是水暖毯正在取代电热毯，成为很多家庭的“心头好”。
孔余||撰稿
提前于11月1日引爆的2020年家电双十一首场战役，来自京东、天猫、苏宁等平台的战报，纷纷聚焦精品、高端家电的引爆和大涨。这从一个侧面表明，消费升级正在成为当前家电企业和商家共推的焦点。
聚焦到中国家庭冬季制热取暖市场，特别大量没有集中供暖的南方地区，虽然相继出现了电热毯、空调、取暖器，甚至燃气壁挂炉明装暖气等一系列产品和方案，但是在今年双十一期间，很多南方家庭冬季取暖又多了一个新选择，那就是恒温水暖床垫，又称水暖毯。
这一产品当前主要在天猫、京东等电商平台悄然兴起，产品名称也是五花八门：水暖毯、恒温水暖床垫、水热毯、电热水暖毯等等。与传统的电热毯相比，取暖原理相似但取暖介质发生了新的变化：那就是电热毯又称电褥子，直接靠电热丝直接导电发热，变成了将水管取代电热毯植入毛毯和床垫中，通过电加热水，将水变成发热介质。
多位业内人士告诉家电圈，这一产品主要是在床垫之外增加一个小盒子，用于给水加热升温，然后增加整个床垫的热传导效果。带给用户的体验则是舒适性明显提升，避免了空调冬季制热干燥易上火、电热毯不止电磁辐射还有漏电等安全隐患等问题，而且可控的水温与身体接触更舒服。
不过值得注意，目前这一产品还处在产品的市场推广初期，品牌不多但产品价格体系却相差巨大。大品牌中，除了海尔，A.O.史密斯，则还有小米米家，同时还有贴牌为主的荣事达、南极人、大宇、志高等，以及专业的电暖器品牌环鼎。此外，则是大量看到机会的小品牌们。
单从价格布局来看，水暖毯目前还处在野蛮发展时期的暴利与规模并存时代。以天猫、京东平台为例，环鼎的产品价格从100元到300元等，走的是性价比路线，而海尔的价格则从900元到1800元不等，小米米家的价格则在千元左右，A.O.史密斯的价格最高，达到了1800元到2000元左右。可以看到，扣除产品原材料成本的差距，目前海尔和A.O.史密斯在这一产品上的品牌溢价较高，其它品牌更希望低价普及市场。
其实，水暖毯的出现，只是当前冬季制热电器迎合消费升级主动求变的一个缩影。早在几个月前，在家电行业就一直流传着"今年冬天会很冷，取暖类家电产品会热销"的说法。日前，世界气象组织发布的新版《全球季节性气候更新》再添新证据：预计今年的拉尼娜现象强度为中等到强，并将持续至明年春季，影响世界诸多地区的温度、降水和风暴形势。
对于中国来说，拉尼娜年更容易偏冷。来自国家气候中心数据显示，1951年以来的拉尼娜事件中，我国冬季有70%以上的概率气温偏低或出现冷冬。当然，对于今年冬天是暖冬还是寒冬，谁也不能一锤定音，毕竟天气变化无常。但是，对于制热电器来说，包括空调、取暖器、电热毯、水暖毯，甚至电火锅、洗衣机等产品，无疑如果出现寒冬，显然是一次值得期待的商机引爆点。
因此，对于家电厂商来说，接下来适当加大对制热家电的产品研发、定位、推广，以及渠道布局、备货，都将是“理所应当”。因为，机会永远只给有准备的企业！
